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金砖四国市场发展迅速 吸引eBay和亚马逊角逐

金砖四国市场发展迅速 吸引eBay和亚马逊角逐

腾讯科技讯(悦潼)北京时间5月15日消息,据国外媒体报道,由中国、俄罗斯、巴西和印度四国组成的“金砖四国”市场正在迅猛发展,并因此而成为美国两大电子商务巨头eBay和亚马逊激烈角逐的市场。

eBay声称,在未来几年内,该公司计划加大力度,以进军这些新兴经济体市场。事实上,目前而言,在这些新兴市场上,eBay已经通过自身及其投资的公司操控了与亚马逊的竞争之战。eBay在今年4月17日发布2013年第一季度财报之后,该公司首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)曾重点提及了金砖四国市场。就在此前不久,eBay在今年3月份举行的年度分析师活动日上还披露了一份新兴市场战略。

ITG投资研究公司的分析师史蒂夫·威恩斯泰恩(Steve Weinstein)对此称:“如果eBay想要成为一家高速增长的公司,那他们最终就必须向这金砖四国市场渗透。”不过,有分析人士称,eBay和亚马逊尽管实力不俗,但在向金砖四国市场渗透方面将面临一些挑战。据美国克莱曼国际研究所研究新兴市场的专家加里·克莱曼(Gary Kleiman)称:“外国公司在新兴市场并不一定具有竞争优势,在这些新兴市场,当地的公司也具有强大的竞争优势。”

eBay预计称,到2015年时,金砖四国市场的营收将占到该公司总营收的12%,其营收大约达到27亿美元,而eBay预计2015年公司总营收将介于215亿美元到235亿美元之间。eBay目前还没有披露金砖四国各市场的具体营收比较数据。eBay还称,预计到2015年时,该公司约有25%的活跃用户都将来自金砖四国市场,这将意味着,到2015年时,eBay在这些新兴市场的业务将增长四倍。

eBay投资印度最大团购网站Snapdeal吗?

据报道称,今年4月初,在印度最大团购网站Snapdeal的第三轮融资中,eBay成为了主要投资方。不过,eBay和Snapdeal目前都没有证实这笔投资。媒体报道称,亚马逊和eBay都向在Snapdeal中进行投资,但是,eBay最终因为自己的市场业务模式取得优异业务而抢得了先机,之所以如此,主要还是由于eBay似乎采取了更加进攻性的国际战略。

据报道称,Snapdeal拥有2000万活跃用户,尽管分析人士称印度的电子商务市场仍处于发展的初步阶段,而且互联网渗透率非常低。Snapdeal网站销售电子产品、时尚产品和家居产品等。报道称,Snapdeal今年的营收预计将达到4亿美元。

2012年8月,亚马逊在印度开设了Kindle商店,并通过印度的家电连锁商店Croma(客络玛)销售Kindle。尽管印度拥有长期的增长潜力,但是,eBay的最终目标肯定是为了角逐金砖四国市场。 多纳霍曾声称:“俄罗斯是我们首选的市场,因为我们认为我们能够打开这一市场。”

eBay公司负责拓展地区市场的业务副总裁温迪·琼斯(Wendy Jones)也称俄罗斯将是该公司首要拓展的市场。温迪还声称,俄罗斯拥有欧洲市场最多的互联网用户,而且俄罗斯人口出生率仍在增长。温迪曾在3月份的分析师活动日上披露,2012年,俄罗斯消费者在eBay网站上购买的货物价值4亿美元,比2011年增长了54%,而且eBay在俄罗斯市场的用户数量也在2012年增长了75%。温迪还称,eBay公司将在不久后于俄罗斯市场推行一款团购应用。温迪还称,eBay还在创建俄语版的网站。

目前为止,亚马逊仍未推出俄语版网站,但据一些媒体本月报道称,亚马逊刚刚在俄罗斯开设了第一个办事处,并准备加大在俄罗斯市场销售Kindle产品的力度。亚马逊发言人克莱格·伯曼(Craig Berman)向媒体称:“我们还没有宣布俄罗斯市场的相关情况。”

克莱曼称,无论如何,eBay在俄罗斯市场面临着大量的本地化竞争。其中一大竞争对手就是Ozon.ru,这是俄罗斯的一家在线购物网站,该网站素有“俄罗斯的亚马逊”之称。

Ozon效仿亚马逊:

Ozon位于莫斯科,该公司称,去年其营收增长了55%,达到2.5亿美元,而且注册用户数量也增长了35.5%,达到1450万美元。Ozon创建于1998年,最初是一家网络图书销售商,此后,Ozon也像亚马逊一样,逐步向电子产品和其它领域进军。据称,Ozon可能也会开设自己的专门化网络商店,就像亚马逊的Diapers.com母婴商品店和Zappos.com鞋店一样。

eBay、Zappos.com、亚马逊及其它公司必须克服后期的送货系统所面临的困难,为此,这将导致一些公司创建他们自己的送货服务系统。业界分析师维戈(Wingo)称:“俄罗斯是一个仍在发展的大市场,但是,跨境贸易面临着一些挑战,主要是由于语言障碍和送货问题。诸多新兴市场都面临着这样一个复杂的问题,这一问题也需要一段时间才能加以解决。”

在南美地区,亚马逊一直与拉美主要的电子商务供应商MercadoLibre展开竞争,但MercadoLibre却是eBay在拉美地区的独家合作伙伴。eBay在MercadoLibre公司中持有18%的股权,而MercadoLibre又在巴西和阿根廷等市场拥有强大的影响力。另外,MercadoLibre在委内瑞拉、墨西哥、哥伦比亚、厄瓜多瓦、巴拿马和其它一些拉美国家深受欢迎。

在巴西市场,亚马逊也推出了Amazon.com.br网站,以此销售图书(但不销售其它商品),另外,亚马逊还于去年12月份在巴西开设了一座独立的网络Kindle商店,主要销售Kindle电子阅读器,不过未销售Kindle Fire平板电脑。不过,亚马逊在巴西市场的进展却因为该国复杂的税收制度、高劳功成本和反对亚马逊在线销售图书的巴西书店等因素而影响。

中国市场:

至于中国市场,eBay目前还没有太多的计划。不过,亚马逊已经在中国市场运营了Amazon.cn网站,该网站也以卓越网(Joyo.com)而著称,是亚马逊于2004年在中国市场创建的图书销售网站。

事实上,早在10年之前,eBay就进入了中国市场,不过,由于中国互联网巨人马云(微博)的阿里巴巴成功推出了淘宝电子商务网站,eBay在中国市场的前进步伐也受到了制约。结果,eBay未能在中国市场取得立足之地。eBay在今年3月份的分析师活动日上称,该网站有望在中国获得支付许可证,这样将为PayPal在中国市场的发展提供一席之地。

eBay目前在中国市场也取得细微的进展,目前该公司在中国市场拥有一项网络出口业务,此业务可以让当地企业通过eBay平台向海外销售商品。另外,eBay还运营着上海研发中心,该中心主要为eBay的全球平台从事创新和基础架构工作。另外,eBay还提供了eBay Style服务网站,该网站通过与中国在线时尚和奢侈品零售商Xiu.com合作,为中国消费者提供全球时尚品牌。