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网易这个门户还靠什么玩转世界杯?

文/ 小白不菜

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4年一度的世界杯又要来了,正如4年一度的奥运会,每次欢腾的时刻,杨姐这个业余体育迷、专业打酱油的就要来凑凑热闹,顺便看看哪个球迷的造型更奇葩,看看那个大球星的老婆穿的最少之类——但,这只是顺便,作为一个从业十余年的科技记者,杨姐更关注的是各家的商业运作。俺感受到了各大门户对于今年世界杯报道的氛围,与火爆的2008年奥运会大为不同。

前两天看到了网易关于世界杯的新闻稿(俺由于忙着第一条《巅风对话》的稿子就没去看足球宝贝,不过倒是拿到了照片哈,后面给大家看看)发到俺邮箱里,就感触颇深:想当年2008年的奥运会时,各大门户那可是大把花银子啊。

当年印象最为深刻的是搜狐作为背景奥运的赞助商,“看奥运,上搜狐”的广告普天盖地。作为赞助商,搜狐派出了超百人的团队参与报道。一看这热腾腾的搜狐,其他几家门户不甘示弱,网易、新浪、腾讯三家原本的竞争对手合伙搞了个“奥运报道联盟”,剑拔弩张之势立显。

而在视频版权的购买上,各家不惜巨资购买各种赛事的直播、点播权,世界杯各场赛事也都毫不吝啬。当时央视以2000万元获得新媒体版权,此后以每家3000万-5000万元的价格卖给包括四大门户在内的国内10多家商业网站,净赚近4亿元。

但到2012年伦敦奥运会,四大门户没有一家购买直播权,连财大气粗的腾讯都没有买,大家都只购买了点播内容包。

介个,是为神马涅?

杨姐分析有以下几个原因:

第一,也是最重要的,伦敦奥运会和南非世界杯一样,都是在北京时间夜里进行比赛的,直播权十分之贵,且实际意义不大;

第二,当年的门户正值壮年,风华正茂,广告主大把的营销费用纷纷涌来,四大门户逮住个重大赛事谁都想赚个盆满钵满;而如今半个十年过去,前有视频网站扒拉走了一大块广告,后有微博、人人各种社交平台成了营销新宠,门户要花大钱去买资源,还真得数着可能的进账数米下锅;

虽然如此,但杨姐并不认为门户在重大赛事的体育营销上风光不再,重点看你怎么玩。

简单来讲,杨姐认为有两个方向:首先,得有自己独特、别人没有的资源。看看网易,今年1月份开始,网易就早早宣布自己获得了世界杯卫冕冠军西班牙队将中文官网独家放在了网易,西班牙球队的球迷可以获得新鲜的一手球队信息。本周,网易再次宣布继续拿下了世界杯夺冠次数最多、也是本届东道主的巴西队独家中文官网。

这意味这神马?为什么网易只选了这两个球队?

看球的朋友都知道,西班牙队和巴西队在球迷心目中的热门程度,正如这几天文章马伊琍姚笛这三位在杨姐这类八卦谜心目中的地位,简直是等于亲眼目睹了文姚勾肩搭背,感受到了马司令一记耳光过来那般“火辣”的感觉。

第二,如果说2008年是门户网站风华正茂的时期,那么本届世界杯一定是移动端,也就是新闻客户端的主场。

这倒是正确的选择,因为手机具备天生无缝链接赛事信息的功能,且占据了我等白领绿领花领的零碎时间。还有一点,相比PC端,它能更好承载用户互动。

据说网易世界杯活动中还有“赌球”,当然,只是拿网易新闻客户端金币来赌。您可以试试,至于能不能赌赢,就看6月份的赛事了。

看来网易这次把宝都要押在网易新闻客户端上了:还准备了十几款用户互动,比如老虎机摇巴西往返机票、球票,比如积攒球星卡进行在线5人制球赛,还可以一键选择比赛、设定起床闹钟,启动网易贴心版世界杯叫醒服务。

其他公司呢?还没动?

好吧,末了,杨姐奉送几张拉风的足球宝贝照片,让菜心提前体会下这浓浓的巴西风情吧。

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这金发碧眼,这烈焰红唇,这大长腿儿……咦,这鞋子很不错,哪里买的?!

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嘿嘿,继续放送俩西班牙美女。

有木有感受到浓浓滴南美风情,热辣性感?

有这种热血喷张的氛围,赌起球来不赢都不行!!

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来个中国的足球宝贝!

……小心,画这个安全么?

最后,给各位小白赠送福利,想获得网易新闻客户端精制的球星卡一套的——不是一张是一套哦,囊括了几十年活跃在世界杯上的各大球星,请给我发邮件:主题“球星卡”!

然后写上收件人、地址和手机哈。

告诉杨姐,你最喜欢的球星是哪个?杨姐展示几张俺喜欢滴:

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长得很容易想起地球历史的梅西,不过我喜欢。

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荷兰头号球星罗本,有百步穿杨的神功~~

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长得过于喜感的鲁尼,不过对自己的秃顶耿耿于怀的他植完发后更加喜感,哈哈哈~~