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平台背书、权威认证,天猫V榜全面提升消费者购物效率

今年四月,来自全球的100多家品牌CEO及高管齐聚杭州2019TOP TALK超级品牌私享会。在现场,天猫总裁蒋凡宣布,未来三年天猫平台交易规模将翻一番的目标。对各行各业而言,这自然是一件令人欣慰的喜事。

这也意味着天猫必须通过营销创变升级全面提升行业效率,探索更多新模式、新玩法,赋能更多品牌商家。在这次演讲中,天猫消费者平台事业部总经理家洛还表示,2019年5月起,天猫将推出“有平台背书、权威认证”的V榜单,并希望将其打造为全网消费最重要的榜单。

5月6日至10日,这个兼具数据科学与权威背书的天猫V榜终于来了,一出现就获得了千万级用户的热烈响应,同样给行业带来了更多惊喜。

天猫V榜再造消费热潮

正如家洛所言,“我们定的购物时间节点,已经成为中国全域的消费节点。几乎所有的电商品牌,都会按照天猫的节奏来进行”。深度洞察消费者需求,发布前沿消费趋势,这向来是天猫所擅长的。

汇聚了亿级的消费大数据,加之优秀的趋势洞察力,天猫可以很好的甄别出品质好物的所在,无论是一线大牌还是网红爆款,天猫都可以在海量好货中为消费者筛选出最值得被发现的那款。

从榜单的角度看,天猫V榜仍然“与众不同”。除了依托大数据能力甄选相关品类及少量头部入围商品,天猫V榜还深谙榜单型消费者心理,这是一群具备一定消费能力的、中高端消费者,消费实力不容小觑。他们往往是一二三线城市的公司职员,对理想生活有更多期待,对美好生活有更高追求,有主动意愿尝试更好的选择。

基于这些洞察,是天猫与对品质生活有更高追求的消费者群体一起,推出了“天猫V榜”。天猫V榜的评选不仅对商品的销量、好评等几十项数据指标综合评估,更需要结合入围商品的“消费者支持度”。

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首期榜单推出后,迎来了千万级消费者打榜。打榜结束后,再评选出正式上榜名单。因此,天猫V榜也成功推动了平台、品牌商家、消费者于一体的品质消费热潮,既可以让上榜品牌彰显自身优势,实现更精准的影响力触达,同时为消费者直观呈现品质生活的更好选择。

天猫V榜打造消费者与品牌的另类对话方式

与此同时,天猫V榜还邀请了VOGUE、BAZAAR时尚芭莎、ELLE和男人装等100余家专业媒体、机构、平台、意见领袖等,进一步为消费者深度解读上榜商品,从内容丰富性上提升品质生活购物指南的使用体验。,以此实现对消费者的无缝友好种草,完成消费与需求的精准强力对接。

接下来,天猫V榜将在已有基础上开拓更多品类,除了已上线的手机、口红、防晒霜、饮用水、耳机五大品类V榜外,2019年预计将有超过50个品类、上千款热门商品上榜。“登上天猫V榜是品牌权威度和影响力的表现,天猫V榜要做的就是提升消费者的购物效率,不用花很多时间去挑选商品。犹豫不决不知道买什么的时候先看看榜单,跟着榜单买就没错”,天猫消费者平台事业部总经理家洛这样表示。

一份有趣有料的权威榜单,不单单是一个消费入口,同时更是重塑消费者体验的有效探索。在天猫的引领下,一个全然不同的品质生活正在到来。